Popüler multimedya mesajlaşma uygulaması Snapchat, geçen yılın rakamlarına kıyasla %12'lik bir sıçramayla 400 milyonun üzerinde kullanıcıya ulaşarak önemli bir artışa tanık oldu. Son çeyrekte dokuz milyon kullanıcı daha kazanıldı ki bu, özellikle gelir getiren başlıca pazar olan ABD'deki zorluklar göz önüne alındığında bir kilometre taşıdır. Bu büyüme, özellikle ünlü WhatsApp platformunu anımsatan daha özel iletişim araçları arayan genç nesil için uygulamanın sürdürülebilir öneminin altını çiziyor.
Gelişen Gelir Kanalları ve Teknoloji
Snapchat'in finansal verileri umut verici bir tablo çiziyor. Son çeyrekte elde edilen 1,19 milyar dolarlık gelir, bir önceki yıla kıyasla %5'lik bir artışa işaret ederek Wall Street'in tahminlerini geride bıraktı. Gelir akışları incelendiğinde, Snapchat+ etkili bir oyuncu olarak ortaya çıktı. Aylık 4 dolar karşılığında özel uygulama özellikleri sunan bir abonelik hizmeti olarak başlatılan bu hizmet, kısa sürede beş milyon aboneye ulaşarak dikkatleri üzerine çekti.
OpenAI tarafından desteklenen bir girişim olan MyAI sohbet robotu da 200 milyondan fazla kullanıcının ilgisini çekti. Bu kullanıcıların 20 milyardan fazla mesaj alışverişinde bulunmasıyla Snap, günümüzün en çok etkileşim kuran yapay zekalı sohbet robotlarından biri olduğunu ilan ediyor. Ayrıca, spot içerik izlenme oranı %200'ün üzerinde artarak Snap'e özgü içerik için yeni bir fırsatın doğmakta olduğuna işaret etti.
Para Kazanma ve Finansal İstikrar
Umut verici kullanıcı büyümesi ve gelir artışlarına rağmen, önümüzde zorluklar var. Snap'in büyük ölçüde Kuzey Amerika'dan gelen katkılarla beslenen mali sağlığı, kullanıcı artışının en çok gelişmekte olan pazarlarda olması nedeniyle endişe yaratıyor. Mücadele, bu çeyrekte aksaklıkların gözlemlendiği bu büyüyen pazarlardan etkin bir şekilde para kazanmakta yatıyor.
Makine öğrenimi ve optimizasyon alanındaki gelişmeler, reklam hedeflemesini geliştirerek güçlü gelir artışına geri dönülmesini sağladı. "Total Takeover çözümü" de dahil olmak üzere yeni reklam tekliflerinin açıklanması, önemli markaları hedefliyor. Yine de Snap'in başta bulut depolama olmak üzere artan altyapı maliyetleri büyük bir sorun teşkil ediyor. Amazon ve Google gibi teknoloji devleriyle maliyet pazarlığı yapmak için çaba sarf ediliyor, ancak ölçeklenebilirlik sorunu devam ediyor.
Gelecekle Yüzleşmek
Snap, her ne kadar izleyici sayısında artış gösterse de, Apple'ın reklam girişimlerini etkileyen gizlilik politikalarından Amazon gibi önemli reklamverenlerin reklam harcamalarını azaltmasına kadar pazar dinamikleriyle boğuşuyor. Bu tür olumsuzluklar işgücünün azaltılmasına ve AR ortaklıklarına odaklanan ARES programı gibi spekülatif projelerin durdurulmasına yol açtı.
Snap'in AR ile geliştirilmiş Spectacles'ının potansiyel yavaşlaması, özellikle Apple ve Meta gibi teknoloji devlerinin AR alanına agresif bir şekilde girmesiyle gelecekteki beklentilerini de düşürebilir. Yine de CEO Evan Spiegel iyimserliğini koruyor ve 2024 yılına kadar 475 milyon aktif kullanıcı hedefliyor ve %20'lik bir reklam geliri artışı öngörüyor.
Snap, zorluklarını sayısız büyüme yollarıyla dengeleyerek inkar edilemez bir şekilde bir niş oluşturdu. Temel sosyal özellikleri genç kitlesinde yankı uyandırarak yakın gelecekte de geçerliliğini korumasını sağlıyor. Bununla birlikte, özellikle AR alanında geniş çaplı büyümeye giden yol ve potansiyelden yararlanma kabiliyeti görülmeye devam ediyor.
Kaynak: https://newslinker.co/how-snapchat-reached-more-than-400-million-users/
